在本地生活商家争夺中，多方势力已接近贴身肉搏，微信视频号团队本地生活业务主要拉拢的商户偏向于餐饮行业，正积极尝试获取餐饮行业头部 KA，如汉堡王、麦当劳等连锁品牌，因为连锁品牌具备一定线下品牌的商家投入本地生活业务意愿较大，营销效果也较好。

视频号目标是通过本地生活业务的运营加大行业服务商以及正常商户渗透率，提高团购商品的核销情况以及拉动微信视频号线下达人数量的增长。

不过，微信团购业务主要衡量指标为商家和达人数量，不会直接关注行业市场份额。

一位餐饮KA品牌服务商向虎嗅表示，微信视频号试水地区在湖南、广东、广西以及西南地区，源于这些地区品类集中度较高。“头部城市本地达人数量较少，使得部分具备资金及愿意投入本地业务的餐饮品牌（例如第一批试点商户陶陶居、海底捞自身缺达人 微信号回收联系方式）因缺乏达人资源而搁置了试水的推进计划。”

虎嗅获悉，视频号部分快餐餐饮商家支付中腰部达人佣金比例高达10% ，微信平台的补贴不会给予商户现金激励，大部分会给予商家流量扶持。

这一困境正引发连锁反应：微信视频号具有开展本地生活业务资质的餐饮商户主要分布在广州和深圳地区，该部分商家后期是否投入本地生活业务与达人生态呈现正相关性，有鉴于此，微信团队的商家促达指标现阶段核心关注：交易渗透。

不过，虎嗅了解到，即便微信视频号本地生活业务已在积极试水，但后续依旧会根据视频号整体生态进行调整或下架——至少 微信号回收联系方式，光环笼罩下的微信，裹上商业化的裘皮之后，越发像个世故的“商人”。

至此，流量引领潮水走向的商业叙事中，本地生活在新（抖音、快手、微信）老（美团、阿里）玩家新一轮角力下充满雄性荷尔蒙。